淘宝以“情感+权益”双驱动推出2025年春节主互动活动，为全球华人打造一场线上年俗盛宴。活动深挖中国春节“祈福”文化，把美好祝福通过「谐音梗」转化成30盏许愿灯，实现旧民俗新演绎，营造温暖有趣的祈福氛围。同时推出“一笔连福”等轻量化年俗小游戏，还与春晚联动打造“云参演证”，用户可通过AI定装化身春晚角色，实现“边看春晚边玩”。此次活动成果显著，全球超2.5亿用户参与，共许下9.08亿个新年心愿。

IAI智造奖-IAI银奖

获奖者：淘宝设计  顾晓元/秦宝玉/蒋宇宁/李瑶

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